Improviser, c’est souvent reculer
La tentation est forte de fonctionner au jour le jour. Une publication par ici, un visuel partagé par là, une inspiration piochée sur le fil d’un concurrent. Mais sans ligne directrice claire, difficile de transmettre une image solide. Le public ne sait pas vraiment qui vous êtes, ni ce que vous pouvez lui apporter.
Publier sans cap, un faux rythme
« Il faut publier régulièrement. » L’idée est largement répandue. Mais à vouloir être visible à tout prix, on oublie souvent de se demander pourquoi. Une prise de parole sans logique d’ensemble donne une impression de dispersion. Et dans bien des cas, elle peut nuire à votre crédibilité.
Un plan à la base de tout
Communiquer, ce n’est pas juste poster. C’est choisir quoi dire, à qui, et avec quel objectif. Si votre communication semble inefficace, c’est souvent parce qu’elle n’est adossée à aucun cadre solide. Rien ne relie vos actions entre elles, ni ne les ancre dans une vision claire.
Le point de départ : le positionnement
Avant même de parler de supports ou de visibilité, une question s’impose : qu’avez-vous à dire ? Plus précisément : à qui vous adressez-vous ? Qu’est-ce qui vous distingue ? Quelle promesse portez-vous ? Sans cette clarté de fond, aucune stratégie de communication ne peut tenir dans la durée.
Revenir à l’essentiel
Clarifier son positionnement, c’est poser les bases. Cela permet ensuite de choisir les bons mots, le bon canal, le bon rythme. Cela permet aussi de faire des choix, d’éviter la dispersion. En bref : de reprendre le contrôle.
C’est exactement notre rôle chez Altris : aider les petites structures à structurer leur communication pour qu’elle soutienne réellement leur développement.